知乎男性種草社區前景未明 “他經濟”終將被“她經濟”取代?

據此前36氪消息,知乎低調上線一款名為“CHAO”的App,其定位為男生種草社區。有網友表示,CHAO在不久的將來會被女性用戶所佔領,而有部分網友則稱,稀有的男性種草社區CHAO將成為爆款。

據App介紹,CHAO是一個男生種草社區,分為“CHAO生活”和“CHAO推薦”兩大版塊,內容有“真實好物推薦、潮流狠貨親測親驗”等,種草還是拔草由用戶説了算。對於CHAO的出現,《投資者網》研究員發現網路上呈現兩種截然不同的態度。有網友表示當前網際網路平臺供男性用戶可看可分享的社區實在太少,CHAO的出現將是福音。而亦有網友則表示並不看好CHAO的前景,一方面是男性在消費理念上偏理性,不太容易被種草,另一方面社區將為女性用戶給男性送禮物提供參考資訊,在不久的將來將淪為女性用戶的市場。

據36氪報道,知乎方面對36氪表示CHAO目前仍處於小範圍的內測階段,用戶無法直接搜索App名字為關鍵詞來下載該應用,須在App Store內搜索關鍵詞 “男生種草社區”或是通過知乎社區內所投放的少量定向廣告方可下載該App(知乎根據用戶使用行為進行篩選,決定是否對其進行推送)。《投資者網》研究員發現,用戶亦可在App Store內通過搜索關鍵詞“CHAO男生”或今日頭條係種草社區“新草”找到該應用。

《投資者網》研究員通過下載並瀏覽CHAO App發現,社區界面設有社區精選、生活方式、吃喝玩樂、每日穿搭、極客科技多個頻道,即使在特定頻道“新春美好”中也包含各類穿搭資訊和好物推薦。社區用戶註冊之後可以圖片、視頻的形式並選擇相關主題發佈動態,用戶可在動態下方參與評論留言互動,但目前App並未上線私信聊天功能。

據36氪消息,由於CHAO目前處於內測階段,社區內大部分流量來自於知乎社區。研究員在知乎社區中發現用戶對CHAO的評價褒貶不一。有用戶指出,軟體基礎功能缺失,如搜索功能和明顯的分區功能等,且內容品質不高。但也有用戶稱在App中找到心儀已久的潮流單品,並表示被“種草”了不少好物。在App Store上,CHAO目前的評分為4.7分(滿分為5分),其中有用戶給出一星的評分並表示CHAO從界面設置到交互設計都是在抄襲小紅書App,而開發者就此給出的回復是“CHAO與小紅書有本質上的差異,目前市場上缺乏潮流男性分享生活和體驗的社區,CHAO的主旨是為廣大男性提供一個平臺,分享自己的精緻生活”。

就上述開發者的説法,CHAO與小紅書的本質區別在於所面向的用戶性別,而這也是廣大網友看好CHAO的主要原因,更有男性用戶稱“此後再也不用偷偷摸摸地使用小紅書來種草了”。據官方資訊顯示,小紅書于2013年創立,截止2019年1月,小紅書用戶超過2億,其中90後和95後為最活躍的用戶群體。在小紅書中,用戶可通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴,社區每天會産生數十億次的筆記曝光,覆蓋時尚、護膚、彩粧和美食等各個生活方式領域。

2014年,小紅書正式上線電商;2018年小紅書推出自有品牌“有光REDelight”並開設線下體驗店小紅家RED HOME。此後小紅書完成超過3億美元的財務融資,公司估值超過30億美金。

《投資者網》研究員瀏覽CHAO App發現,軟體目前沒有廣告及商業推廣的跡象。研究員就CHAO未來是否會參考小紅書案例開發商業化模式等問題向知乎發去調研函,截至發稿,未收到任何回應。

QuestMobile(北京貴士資訊科技有限公司,中國移動網際網路商業智慧服務商)在2018年6月發佈的“中國移動網際網路‘他經濟’報告”中指出,“他經濟“指的是男性經濟,與女性經濟的“她經濟”相對應。隨著我國經濟社會發展和男性群體自我意識的覺醒,男性對於自身價值和能力進行了重新定義,從而産生了新的消費需求。

上述報告稱,男性消費一直被傳統市場所低估,但越來越多的跡象表明“他經濟”正在崛起。QuestMobile數據顯示,移動購物男性線上消費能力並不弱于女性。其中,中上消費能力(高於200元)的男性甚至略高於女性。男性對於社交,泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、遊戲、網路購物均表現出很高的興趣,其中,汽車、理財、旅遊等高端消費領域TGI(活躍滲透率)尤其高,這將進一步推動“他經濟”升級。

在淘寶發佈的2018年“中國男性消費報告”中顯示,網路“他經濟”正爆發出巨大的能量,尤其是以 95後為代表的年輕男性,他們追求潮流、關注顏值、注重健身和養生等,由此創造了新的消費需求。報告顯示,清潔成為男性護膚的年度關鍵詞,男用洗面奶的網購量超2億支;2018年以“潮牌”為關鍵詞的搜索量超三億。

“他經濟”正在迅猛成為市場新風口,而這也促使CHAO成為眾多渴望獲得多方資訊的男性心中的“福音”。然而,對CHAO發展前景亦出現另一番聲音。有網友表示並不看好CHAO,一方面是基於男性偏理性的消費理念,不太容易被種草;另一方面則認為社區將為廣大女性用戶給男性送禮物等提供資訊參考,從而在不久的將來將淪為女性用戶的市場,“他經濟”的初衷最終會被“她經濟”在實踐中所替代,才能實現真正的獲利。

有業內人士指出,在大概率上,男性多是理性消費,不如女性那樣容易消費衝動,但男性更加注重消費品質,對於品牌的忠誠度較高,一旦認可某種品牌,其消費的項目單價也是不菲。

《投資者網》研究員通過瀏覽CHAO App發現,目前平臺上活躍的用戶多數為男性,分享的産品以數位電子類、鞋類為主。而對於處於內測階段的CHAO,仍存在諸多亟待開發的功能和宣傳行銷方面的導流,未來CHAO是會以獨闢蹊徑之勢狙擊小紅書未覆蓋的海量男性用戶市場,還是會就此黯然退場,仍需時間來揭曉答案。(思維財經出品)

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